Comment l’innovation peut accélérer la dynamique industrielle
Déclencher une nouvelle vague de croissance grâce à l’innovation peut profiter à l’ensemble d’un secteur, mais ceux qui allument l’étincelle ont tendance à en tirer les plus grandes récompenses, soutient un article de McKinsey
Les gens parlent souvent de la dynamique d’un secteur comme s’il s’agissait d’une force de la nature indépendante des actions des entreprises individuelles. Si les facteurs démographiques et macroéconomiques indépendants du contrôle des organisations contribuent à la dynamique, la trajectoire et le rythme de la croissance d’un secteur dépendent en grande partie des efforts d’innovation des entreprises qui le composent. En exploitant la technologie et en créant de nouvelles offres ou de nouveaux modèles d’affaires, les entreprises peuvent forger de nouveaux marchés et propulser une nouvelle consommation.
Les analyses passées de McKinsey ont montré qu’environ 80 % de la croissance d’une entreprise type provient de son activité principale. Cela est souvent interprété comme signifiant que si une entreprise se trouve dans un secteur fortement dynamique, le simple fait de surfer sur la vague lui permettra de connaître une croissance appréciable. Cependant, même au sein de ces secteurs, il existe une répartition des gagnants et des perdants. Les entreprises qui rééquilibrent leurs portefeuilles d’activités vers des segments fortement dynamiques peuvent améliorer les performances de ces portefeuilles et donc leurs chances de figurer parmi les gagnants.
L’analyse des entreprises mondiales les plus prospères montre que la mesure dans laquelle une organisation façonne de manière proactive la dynamique de croissance de son secteur peut considérablement améliorer ses performances et sa longévité.
Le rythme de croissance d’un secteur dépend en partie de grandes tendances telles que le taux de croissance de la population, le pouvoir d’achat de cette population, le taux d’inflation et la croissance du PIB. Si certains secteurs, comme les services publics et la santé, sont moins affectés par les facteurs macroéconomiques, ils constituent plutôt l’exception que la règle.
Il existe toutefois un autre ensemble de facteurs liés aux mesures prises par les entreprises individuelles pour stimuler la croissance et l’expansion de leur secteur. En particulier, les secteurs comptant une forte proportion d’entreprises qui développent de nouvelles catégories de produits, de services et d’expériences ou inventent de nouveaux modèles d’affaires surpassent les autres secteurs en matière de profit économique, de rendement du capital investi et de croissance des revenus. Cela s’explique par le fait que ces types d’innovations – révolutionnaires plutôt qu’incrémentales – créent des marchés entièrement nouveaux plutôt que de simples versions de produits ou d’expériences existants, élargissant ainsi le gâteau économique du secteur plutôt que d’augmenter simplement la part d’une entreprise.
Si les secteurs de la biotechnologie et des logiciels sont ceux qui connaissent les taux de croissance les plus élevés en raison de la prolifération rapide des nouvelles technologies et de leurs applications, les secteurs à croissance plus lente peuvent connaître des poussées d’innovation similaires. Par exemple, les innovations dans le domaine des moteurs à réaction ont réduit le coût des avions et, à terme, des billets, rendant les voyages en avion plus abordables pour un plus grand nombre de consommateurs.
Cette tendance ne s’applique pas uniquement aux secteurs fortement détenteurs de brevets. Au début des années 2000, les télécommunications étaient considérées comme un secteur mature, mais elles ont connu une forte croissance lorsque les innovations dans la technologie sans fil ont créé un nouveau bassin de valeur. Ces avancées ont propulsé le secteur – et les entreprises qui le composent – sur une nouvelle courbe de croissance, puisque la plupart des clients, du moins au début, ont ajouté un service sans fil à leurs lignes fixes au lieu de les remplacer.
Déclencher une nouvelle vague de croissance grâce à l’innovation peut profiter à l’ensemble d’un secteur, mais ceux qui allument l’étincelle ont tendance à en tirer les plus grandes récompenses, soutient un article de McKinsey
Les gens parlent souvent de la dynamique d’un secteur comme s’il s’agissait d’une force de la nature indépendante des actions des entreprises individuelles. Si les facteurs démographiques et macroéconomiques indépendants du contrôle des organisations contribuent à la dynamique, la trajectoire et le rythme de la croissance d’un secteur dépendent en grande partie des efforts d’innovation des entreprises qui le composent. En exploitant la technologie et en créant de nouvelles offres ou de nouveaux modèles d’affaires, les entreprises peuvent forger de nouveaux marchés et propulser une nouvelle consommation.
Les analyses passées de McKinsey ont montré qu’environ 80 % de la croissance d’une entreprise type provient de son activité principale. Cela est souvent interprété comme signifiant que si une entreprise se trouve dans un secteur fortement dynamique, le simple fait de surfer sur la vague lui permettra de connaître une croissance appréciable. Cependant, même au sein de ces secteurs, il existe une répartition des gagnants et des perdants. Les entreprises qui rééquilibrent leurs portefeuilles d’activités vers des segments fortement dynamiques peuvent améliorer les performances de ces portefeuilles et donc leurs chances de figurer parmi les gagnants.
L’analyse des entreprises mondiales les plus prospères montre que la mesure dans laquelle une organisation façonne de manière proactive la dynamique de croissance de son secteur peut considérablement améliorer ses performances et sa longévité.
Le rythme de croissance d’un secteur dépend en partie de grandes tendances telles que le taux de croissance de la population, le pouvoir d’achat de cette population, le taux d’inflation et la croissance du PIB. Si certains secteurs, comme les services publics et la santé, sont moins affectés par les facteurs macroéconomiques, ils constituent plutôt l’exception que la règle.
Il existe toutefois un autre ensemble de facteurs liés aux mesures prises par les entreprises individuelles pour stimuler la croissance et l’expansion de leur secteur. En particulier, les secteurs comptant une forte proportion d’entreprises qui développent de nouvelles catégories de produits, de services et d’expériences ou inventent de nouveaux modèles d’affaires surpassent les autres secteurs en matière de profit économique, de rendement du capital investi et de croissance des revenus. Cela s’explique par le fait que ces types d’innovations – révolutionnaires plutôt qu’incrémentales – créent des marchés entièrement nouveaux plutôt que de simples versions de produits ou d’expériences existants, élargissant ainsi le gâteau économique du secteur plutôt que d’augmenter simplement la part d’une entreprise.
Si les secteurs de la biotechnologie et des logiciels sont ceux qui connaissent les taux de croissance les plus élevés en raison de la prolifération rapide des nouvelles technologies et de leurs applications, les secteurs à croissance plus lente peuvent connaître des poussées d’innovation similaires. Par exemple, les innovations dans le domaine des moteurs à réaction ont réduit le coût des avions et, à terme, des billets, rendant les voyages en avion plus abordables pour un plus grand nombre de consommateurs.
Cette tendance ne s’applique pas uniquement aux secteurs fortement détenteurs de brevets. Au début des années 2000, les télécommunications étaient considérées comme un secteur mature, mais elles ont connu une forte croissance lorsque les innovations dans la technologie sans fil ont créé un nouveau bassin de valeur. Ces avancées ont propulsé le secteur – et les entreprises qui le composent – sur une nouvelle courbe de croissance, puisque la plupart des clients, du moins au début, ont ajouté un service sans fil à leurs lignes fixes au lieu de les remplacer.